TIVAT

Brend strategija

U savremenom svijetu, uspješne zemlje, regije i gradovi posvećuju veliku pažnju vlastitom brendiranju, shvatajući to kao zahtjev globalnog tržišta, u svakom njegovom aspektu. Kreiranje sveobuhvatne strategije brenda je osnova za unapređivanje imidža i plansko ostvarivanje vizije budućnosti grada. Projekat brendiranja grada podrazumijeva dugotrajan organski proces u koji su uključene sve zainteresovane strane i svi donosioci odluka.

Vodeći se ovom idejom, u Skupštini opštine Tivat, 03. jula 2015. godine, predstavljena je strategija promovisanja grada Tivta, kao brenda. Tom prilikom na zgradi opštine, pred sugrađanima i cenjenim gostima,  otkriven je novi logo koji, kao dodatna vrednost uz tradicionalni grb, obeležava Tivat kao brend.

Navedene aktivnosti deo su projekta brendiranja lokacije – place branding, pokrenutog u sklopu ostvarivanja strategije održivog razvoja grada i rezultat su javno-privatnog partnerstva otpočetog 2014. godine radi pozicioniranja, razvoja i promocije grada Tivta kao brenda. Izgradnja brenda Tivat okupila je sve relevantne predstavnike lokalne zajednice, od uglednih građana, preko medija, turističke organizacije, kulturnih i obrazovnih institucija, do Aerodroma Crne Gore i najvećih investitora na području opštine Tivat.

Ciljevi ovog poduhvata su efikasnije privlačenje ljudi i kapitala, dugoročno građenje prepoznatljivosti naše sredine i očuvanje njene autentičnosti, a sve u svjetlu aktuelnih i predstojećih razvojnih procesa.

NOVI LOGO BRENDA TIVAT

Geografske i vijekovima građene kulturne vrijednosti željeli smo da sačuvamo i transponujemo u vizuelni jezik, u oblik simbola čija narativnost projektuje jedinstveno bogatstvo Tivta.

Svaki element u vizuelnom znaku brenda Tivat asocira na neku od raznolikosti tivatskog pejsaža, ali i bitnih osobenosti identiteta Tivta kao zajednice.

Logo ima cirkularan oblik, koji simbolizuje jedinstvo i trajanje, ali nije zatvoren krug – jer Tivat jeste i uvijek će biti otvorena sredina za sve koji znaju da se vlastita sloboda mjeri samo slobodom drugog i drugačijeg.

Novi, savremeni vizuelni identitet i sveobuhvatna strategija brenda treba da doprinesu da Tivat u regionalnim i međunarodnim okvirima bude prepoznat kao jedinstvo raznovrsnosti, koje su kroz dugu istoriju formirale njegovu osobenost, kao i  spoj komplementarnih potencijala – turističkih, ekonomskih, kulturnih…

Ta ideja izražena je sloganom brenda Tivat – Mnogo svjetova u jednom (Many worlds within).

TIVAT, SVI SVJETOVI I LUKE U JEDNOJ

Polazeći od činjenice, da i u geografskom, a i u simboličnom značenju, mjesto uslovljava odnos prema imenu kojim ga zovemo, i u slučaju Tivta neizbježno je suočiti ga sa zalivom na čijim se obalama nalazi.

Kako je opet,  svaki zaliv na Mediteranu more za sebe, onda je ovaj tivatski u jednom od najljepših na svijetu,  čitav jedan prostrani okean, ali i luka, spojena svijetom i vremenom u njemu. I to je početak. Karakter, koji će ga pratiti do moderne, sada već i „vazdušne luke“ kojom se takođe deklariše.

Luka je mir i utočište. Polazna i završna tačka kretanja i trajanja. Ljudi su je ovdje opisivali teosom, sakralnim mjestom, teo-dosom, kao blagoslovom, od boga datom, poljem Sv. Teodora, ili jednostavno tedom, luči koja vatrom obasjava njene obale.  Kelti su ovdje vidjeli touto, grad, drugi opet Teutonce u prolazu ka rudnicima na sjeveru. Zvali su je feudom, dobrom, posjedom i ljetovalištem, koji je među prvima po legendi,  imala upravo posljednja Ilirska kraljica Teuta. Onih, drugih „plemenitih“je bilo mnogo više. Jesu li i oni bili Tivćani?

Imenu grada su sigurno kumovali. Timoteja Cizilu – Lastavicu, prvog romanopisca na latinskom jeziku  sa ovih prostora, od kojeg i saznajemo dio ovih podataka, istoričari književnosti nazivaju domaćim.

Arheologija o Tivtu govori tumulusima, antičkim grobovima i rimskim vilama rustikama. Arhivistika, spaja kontije, srednjovjekovna ljetovališta i hotele. Nadovezuju se kao privezi i pristaništa: ponte, mula, mandraći i marine. Aerodrom. Raskošni i bogati vrtovi, sa baštinama i parkovima.

Istorija, traje i stvara se. Kao polje, maslinjak,  kao Solila, kao ostrvo Stradiota, „Kapuleti „ su ih zvali, prve lake konjice na području Evrope, kao austrougarska pomorska baza i vojna tajna Titovih vremena.  Tivat, industrijsko mjesto i zaliv„ Svetog trojstva“ iz kojeg su brodovi letjeli u nebo, a avioni strmoglavo padali i slijetali u more ka podmornicama koje su ovdje nalazile dom. Tivat, svi svjetovi i sve luke i jednoj.

PRessSerbia.com / PRessSrbija.com

foto: PR,Radio Tivat